知識産權保護越來(lái)越嚴格，侵權代價越來(lái)越嚴重！
2020年，打著(zhe)“樂(yuè)拼”名号大(dà)肆生産假冒侵權“LEGO”拼裝玩具的(de)團夥落案，該團隊在2017年9月(yuè)到20194月(yuè)不到兩年的(de)時(shí)間内，非法生産銷售634種型号的(de)侵權商品，合計金額超3億人(rén)民币。
上海第三中級人(rén)民法院的(de)終審判決，多(duō)位當事人(rén)被處刑罰，罰款超9000萬。廣州知識産權法院一審判決侵權方賠償樂(yuè)高(gāo)300萬，雙方不服均提起上訴。
廣東高(gāo)院認爲，美(měi)緻公司侵權持續時(shí)間長(cháng)、規模大(dà)、獲利多(duō)，且極富設計性和(hé)組織性，攀附和(hé)模仿樂(yuè)高(gāo)公司的(de)惡意明(míng)顯，屬嚴重侵權行爲，應予嚴懲，遂對(duì)樂(yuè)高(gāo)公司提出的(de)賠償主張予以全額支持，二審改判“樂(yuè)拼”賠償“樂(yuè)高(gāo)”相關經濟損失3000萬元。
樂(yuè)高(gāo)作爲國際知名玩具廠商，2020年全球營收457億。樂(yuè)高(gāo)非常重視中國市場(chǎng)布局，2020年開設的(de)134家線下(xià)零售店(diàn)中有91家位于中國。
樂(yuè)高(gāo)在各個(gè)年齡段都有其擁簇者，但高(gāo)昂的(de)價格讓不少粉絲望而卻步。據淘寶發表數據，2019年1-9月(yuè)樂(yuè)高(gāo)玩具均價400，名列平台第一。
正價買不起，讓低價的(de)“山寨”樂(yuè)高(gāo)有了(le)市場(chǎng)。利益或許正是不斷有人(rén)侵權樂(yuè)高(gāo)，制作假冒仿制品的(de)原動力。同樣的(de)設計，正版樂(yuè)高(gāo)往往比假冒仿制品售價高(gāo)出一半。
而樂(yuè)拼之所以成爲假冒樂(yuè)高(gāo)的(de)“佼佼者”，在短短時(shí)間内銷售額過億，或許與其高(gāo)度模仿樂(yuè)高(gāo)熱(rè)門系列玩具，并且做(zuò)工等不易被識别有關。
知乎上曾有文章(zhāng)稱，外國玩家專門拿正版樂(yuè)高(gāo)和(hé)樂(yuè)拼對(duì)比，找出了(le)6大(dà)關鍵不同。由此推斷，樂(yuè)拼的(de)仿真度應該是達到“山寨”樂(yuè)高(gāo)的(de)新高(gāo)度。
玩具界的(de)侵權假冒廣泛存在，樂(yuè)高(gāo)爲代表的(de)拼裝玩具僅是冰山一角。2020年上海還(hái)破獲一起侵權假冒動漫手辦玩具。
在對(duì)正版手辦玩具進行仿制的(de)過程中，刻意将部分(fēn)知名品牌仿制産品的(de)注冊商标進行了(le)去除，并在網店(diàn)銷售時(shí)披上所謂“正版”、“散裝”等外衣，大(dà)肆銷售假冒侵權産品。
2020年淘寶年度十大(dà)商品榜單中，8090後的(de)童年回憶“奧特曼”的(de)上榜，僅淘寶的(de)關鍵詞搜索量便達2億次，成爲2020年度名副其實的(de)頂流，但奧特曼也(yě)淪爲“山寨目标”。廣東汕頭便破獲一起假冒奧特曼案件，已被查處。
一款原創玩具的(de)生産上市，中間需經過創意策劃、外觀設計、結構設計、手闆制作、量産五個(gè)環節。在整個(gè)過程中會有很多(duō)原創構成，有知識産權保護意識的(de)企業及原創者會及時(shí)爲作品做(zuò)著作權登記、外觀專利、商标保護。
全球玩具産業目前的(de)規模達到了(le)1000億美(měi)元，而我國已經是世界最大(dà)的(de)玩具制造和(hé)出口國，目前世界玩具市場(chǎng)上銷售的(de)産品超過70%由我國制造。“貼牌”“代工”已經不能完全滿足玩具企業的(de)發展，越來(lái)越多(duō)的(de)玩具企業開始打造自主品牌，希望通(tōng)過自主設計的(de)玩具産品取得(de)突破。
作爲世界玩具的(de)中心，尊重和(hé)保護玩具行業的(de)知識産權，是我國玩具未來(lái)發展的(de)重要步驟。
對(duì)玩具行業的(de)知識産權保護，相關政策、司法、執法等已得(de)到大(dà)幅提高(gāo)，玩具行業協會、玩具廠商、渠道商的(de)知識産權保護意識均不斷提高(gāo)。
但在知識産權保護中，玩具廠商仍處于最核心、最重要的(de)位置。無論是提前申請專利、商标、著作權等，還(hái)是後續打擊侵權行爲，都需要企業主動站出來(lái)。樂(yuè)高(gāo)的(de)積極維權取得(de)積極勝利，或許對(duì)業内企業的(de)維權有很好的(de)激勵作用(yòng)。
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