商标、專利顯示李甯存長(cháng)期發展隐憂！
“新疆棉花”事件後，李甯徹底火了(le)。2020年的(de)業績回暖，以及國人(rén)對(duì)國貨品牌的(de)情緒支撐，近兩周助其股價上漲近15%，股價已接近曆史最高(gāo)點，市值增加超百億。
更誇張的(de)是，李甯的(de)球鞋成爲炒鞋團的(de)“新寵”，火爆程度不亞于此前的(de)Air Jordon。
發售價格1499元的(de)李甯韋德之道4全明(míng)星銀白款籃球鞋，在得(de)物(wù)APP 的(de)價格被炒到48889元，漲幅達31倍！
另一款發售價爲1699元的(de)李甯韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，40碼的(de)價格顯示爲10889元，漲幅近6.4倍。在購(gòu)買記錄詳情頁，最新的(de)成交價格爲8989元。
商标保護隐患多(duō)
2018年中國李甯在紐約時(shí)裝周的(de)橫空出世，讓作爲運動品牌的(de)李甯重塑了(le)品牌形象，中國李甯成爲一個(gè)成功的(de)國潮品牌。中國李甯系列服裝一經推出，當年銷量超過550萬件，售罄率超過70%。
作爲李甯占領國潮高(gāo)地的(de)中國李甯，商标保護卻非常被動。「知産行業觀察」查詢發現，李甯公司并未申請任何“中國李甯”商标，事實上可(kě)能不是李甯不想，而是不能申請。
我國商标法第十條規定，同中華人(rén)民共和(hé)國的(de)國家名稱相同或近似的(de)，不能作爲商标使用(yòng)。也(yě)就是說，中國李甯作爲李甯公司運動時(shí)尚業務的(de)子品牌，“中國李甯”不能申請商标。
2020年5月(yuè)份和(hé)8月(yuè)份，有兩個(gè)自然人(rén)搶注“中國李甯”25類商标，當前商标狀态均爲“駁回待複審”。
在中國當前電商高(gāo)度成熟的(de)産業鏈之下(xià)，爆款産品非常容易出現仿制，也(yě)就是我們常說的(de)“山寨貨”。通(tōng)過某電商平台查詢中國李甯，可(kě)發現大(dà)量售價低于100元的(de)短袖産品，而中國李甯官方旗艦店(diàn)的(de)短袖售價遠(yuǎn)高(gāo)于100元，有的(de)産品标價499。
這(zhè)難免會讓人(rén)心中生疑：魚龍混雜(zá)的(de)“中國李甯”，除了(le)官方旗艦店(diàn)的(de)産品，會不會摻雜(zá)了(le)貼牌生産的(de)山寨貨？
虎撲論壇上就有網友曝出中國李甯唯一質量不好，穿兩天就起球，該網友也(yě)在懷疑自己是不是買到假貨。
由此看來(lái)，中國李甯的(de)山寨危機已經出現。無法注冊商标，會讓中國李甯的(de)維權難度大(dà)大(dà)增加，若李甯不注意此方面的(de)商标保護，很可(kě)能對(duì)中國李甯的(de)品牌聲譽造成負面影(yǐng)響，從而影(yǐng)響其在國潮産品的(de)市場(chǎng)地位。
值得(de)注意的(de)是，上文提到的(de)爆款球鞋韋德之道商标也(yě)被搶注，搶注者爲廈門古裝商貿公司，而李甯公司并未注冊該系列産品的(de)商标。
在如今萬物(wù)皆可(kě)商标的(de)大(dà)環境下(xià)，不重視品牌的(de)商标注冊，既有被侵權風險，也(yě)有侵權其他(tā)第三方的(de)風險。此外，有商标保護的(de)産品，是産品力的(de)重要補充，也(yě)是未來(lái)系列産品成立子品牌的(de)重要保障，李甯公司在此方面顯然沒有做(zuò)到最好。
專利缺失，創新落後
專業運動員(yuán)對(duì)運動裝備的(de)要求高(gāo)，爲了(le)滿足其需求，運動品牌公司均在加大(dà)創新投入，在裝備材料等方面不斷改善。一些創新技術，也(yě)是産品的(de)重要賣點。
若把專利作爲産品技術創新的(de)衡量标準之一，李甯公司的(de)創新研發相對(duì)競争對(duì)手，似乎有點距離。
李甯公司當前共有72個(gè)發明(míng)專利信息，但已授權發明(míng)專利僅有25個(gè)，16個(gè)已被駁回。2016年至今僅有20多(duō)個(gè)發明(míng)專利申請，2018、2020年發明(míng)專利申請均是個(gè)位數，2019年無任何申請記錄。
反觀其國内主要競争對(duì)手安踏，發明(míng)專利數量明(míng)顯多(duō)出不少，至今共有261個(gè)發明(míng)專利申請，授權專利86個(gè)。僅2016年至今便有近150個(gè)專利申請。
這(zhè)顯示出兩家公司對(duì)技術創新、研發投入的(de)不同态度。技術創新是提高(gāo)産品品質，打造産品賣點，賦予品牌高(gāo)檔感和(hé)高(gāo)價值感的(de)重要手段。通(tōng)過這(zhè)樣的(de)方式，産品價格可(kě)與其他(tā)産品做(zuò)出區(qū)分(fēn)，幫助品牌方打造高(gāo)中低不同價格系列産品。
這(zhè)或許也(yě)是安踏盈利能力高(gāo)于李甯的(de)重要原因之一。據 2020年報，安踏體育的(de)淨利潤已經高(gāo)達 51 億元，連續7年保持增長(cháng)，成爲國内首個(gè)超越國際體育巨頭阿迪達斯的(de)運動品牌。相比之下(xià)，李甯 2020 年淨利潤僅有 16.98 億元。
由此看來(lái)，因新疆棉花被捧起來(lái)的(de)李甯，品牌發展仍有不少問題。缺乏創新投入，沒有核心技術，商标對(duì)品牌保護嚴重不足，或是其長(cháng)期發展的(de)重要軟肋。
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