近日，新華社客戶端刊發線索《電商拍(pāi)賣竟成假貨的(de)“引流神器”？》，記者跟蹤發現，除了(le)利用(yòng)拍(pāi)賣平台獲取曝光(guāng)率，假貨賣家近年來(lái)利用(yòng)各大(dà)電商與社交平台的(de)算(suàn)法與推薦機制，開發了(le)不少“引流”手段，穿插夾雜(zá)于各類商品與内容間，不僅影(yǐng)響用(yòng)戶使用(yòng)體驗，更讓假貨堂而皇之橫行網絡，容易使一些缺乏辨别力的(de)消費者走入迷局。

“隻看不賣”，電商拍(pāi)賣實爲假貨引流

在電商平台輸入奢侈品大(dà)牌關鍵詞，出現的(de)不少商品價格極其低廉，但是卻“隻能看不能買”。記者發現，利用(yòng)電商平台的(de)既有拍(pāi)賣機制，不少出售假貨的(de)商家把拍(pāi)賣商品變成了(le)其微信引流的(de)窗(chuāng)口。

近日，上海市白領陳慧欣想通(tōng)過某電商平台購(gòu)買一款熱(rè)門奢侈品包包，但在搜索關鍵詞後她發現，排名靠前的(de)商品中，有不少看上去十分(fēn)蹊跷：這(zhè)些産品都用(yòng)拍(pāi)賣的(de)形式出售，市場(chǎng)價上萬的(de)包包在這(zhè)裏的(de)起拍(pāi)價通(tōng)常僅爲幾百元，商品首圖上标著(zhe)醒目的(de)微信号，但商品詳情裏卻空空蕩蕩。

記者嘗試聯系多(duō)位類似賣家，發現這(zhè)些店(diàn)鋪并無客服值守，即使有買家繳納保證金參與競拍(pāi)産品，也(yě)會因爲競拍(pāi)不成功或賣家關閉訂單而終止。而添加這(zhè)些商家的(de)微信後發現，他(tā)們正以幾百元的(de)價格出售大(dà)量仿冒奢侈品箱包。

爲何這(zhè)些商家要選擇拍(pāi)賣的(de)形式，在電商平台做(zuò)無法成交的(de)生意？

記者嘗試詢問是否能通(tōng)過淘寶拍(pāi)賣平台直接成交，一位商家表示，如在平台成交，則會因爲售假被封店(diàn)，因此商家僅将電商拍(pāi)賣作爲引流至微信号的(de)手段，以逃避電商平台的(de)監管。

由于很少有買家會真正繳納保證金去競拍(pāi)一款毫無詳情說明(míng)的(de)商品，這(zhè)種“無成交”狀态也(yě)成了(le)賣家的(de)優勢，一方面他(tā)們利用(yòng)拍(pāi)賣産品提升店(diàn)鋪曝光(guāng)度、增加個(gè)人(rén)微信流量，另一方面又不會留下(xià)售假的(de)成交記錄，避免店(diàn)鋪被電商平台處罰。

記者發現，在不少電商開店(diàn)教程中，“拍(pāi)賣”都被視作免費流量的(de)來(lái)源。一些教程中直接評價這(zhè)一方式的(de)優點：在主搜索入口，買家可(kě)快(kuài)速搜到拍(pāi)賣寶貝。

不法商家利用(yòng)各大(dà)電商與社交平台的(de)算(suàn)法與推薦機制，開發了(le)不少“引流”手段。（電商平台截圖）

公域引流、私域賣假成“秘籍”

随著(zhe)各大(dà)電商平台對(duì)制假販假懲處力度的(de)加大(dà)，不少商家将售賣行爲轉移到了(le)“私域流量”場(chǎng)所，通(tōng)過微信等通(tōng)信軟件進行私下(xià)售賣。然而無論形式如何，擴大(dà)受衆範圍是不變的(de)需求，流量巨大(dà)的(de)公共互聯網平台，更是成了(le)商家的(de)“引流神器”。“高(gāo)仿”賣家們試圖侵入互聯網生活的(de)更多(duō)角落，通(tōng)過不同形式攫取流量，比如人(rén)們使用(yòng)頻(pín)次較高(gāo)的(de)各大(dà)社交網絡。

不少微博用(yòng)戶發現，微博首頁經常出現一些自己并未關注賬号的(de)營銷推廣内容，這(zhè)些标注著(zhe)淡灰色“廣告”小字的(de)博文中，不乏售賣假冒名牌産品的(de)推廣。“高(gāo)級定制、原廠皮料”“與廠家合作供貨，匠(jiàng)心工藝”……這(zhè)些模糊暗示的(de)話(huà)語，配上九張奢侈品包包的(de)圖片，并以“加薇”“V”等暗語留下(xià)賣家的(de)微信号，一段時(shí)間以來(lái)，這(zhè)樣的(de)推廣内容出現在不少微博用(yòng)戶的(de)首頁。

記者調查發現，這(zhè)些内容可(kě)以通(tōng)過購(gòu)買微博的(de)“超級粉絲通(tōng)”産品推廣至各用(yòng)戶信息流中。其中一位“高(gāo)仿”賣家微信回複記者稱，這(zhè)已經是其第九個(gè)客服微信，并且已經滿員(yuán)，建議(yì)記者添加其另一個(gè)最新微信号。

而經常在小紅書(shū)分(fēn)享自己生活動态的(de)網友瑤瑤也(yě)發現，自己最近發布一些奢侈品包包購(gòu)物(wù)心得(de)時(shí)，由于内容中出現了(le)品牌關鍵詞，評論便會湧入大(dà)量品牌“高(gāo)仿”賣家。這(zhè)些賣家頭像多(duō)爲奢侈品産品圖片，評論内容經常爲“僵屍”般的(de)亂碼，點進其主頁便能看到賣家在醒目位置分(fēn)享了(le)自己的(de)微信号，并在微信售賣各類大(dà)牌仿冒品。

避免假貨占據真流量，還(hái)需多(duō)方合力

近年來(lái)，我國對(duì)于制假售假、仿冒大(dà)牌的(de)行爲打擊力度不斷加大(dà)，僅在上海一地，去年就審結一審知識産權案件 3 . 7 萬件，包括仿冒“樂(yuè)高(gāo)”“戴森”、歐萊雅公司商标等案件，讓侵犯知識産權者付出了(le)沉重代價。

“售假者必須意識到，不論在哪個(gè)平台以何種方式售賣，隻要存在售假行爲，他(tā)就很可(kě)能構成了(le)銷售假冒注冊商标的(de)商品罪。”京大(dà)上海律師事務所律師程治國指出，去年12月(yuè)26日全國人(rén)大(dà)常委會會議(yì)表決通(tōng)過刑法修正案（十一），對(duì)這(zhè)一罪名的(de)量刑進一步加重，顯示了(le)我國加強保護知識産權的(de)堅定決心。“在心存僥幸的(de)售假者面前，法律必須要露出‘牙齒’，隻要售假就必須付出沉重代價。”程治國說。

但與此同時(shí)，假貨賣家的(de)售假與引流行爲也(yě)在不斷升級隐蔽，專家認爲需要多(duō)方合力制裁，形成全社會保護知識産權的(de)良好氛圍。

同濟大(dà)學法學院助理(lǐ)教授徐文海認爲，對(duì)于明(míng)确标注“廣告”，并由平台推送給個(gè)人(rén)用(yòng)戶的(de)信息，微博等社交平台應被認定爲廣告發布者，對(duì)于涉嫌售假廣告的(de)内容審核應承擔高(gāo)度注意義務，不能以廣告内容隐晦等爲托詞逃避。

盡管商家精心引流至微信，售假行爲并不直接由微博等進行，但徐文海認爲，由于之後的(de)售假購(gòu)假交易實質上來(lái)源于平台廣告，因此微博等的(de)推送行爲仍屬于廣告法中明(míng)确的(de)“廣告經營者、廣告發布者明(míng)知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發布的(de)”行爲，應承擔相應責任。

而相較于主動推送的(de)廣告，電商拍(pāi)賣、用(yòng)戶評論等内容中出現的(de)售假引流可(kě)能更爲隐蔽，難以全面監管。

程治國指出，對(duì)于利用(yòng)電商拍(pāi)賣等引流的(de)行爲，盡管售假交易不在平台内發生，但站在社會責任的(de)角度，平台還(hái)是要盡量做(zuò)到嚴格審查。“一旦有消費者通(tōng)過電商平台引流購(gòu)買了(le)假冒商品，對(duì)于平台來(lái)說，企業聲譽也(yě)會受到影(yǐng)響。”

他(tā)建議(yì)，一方面，平台可(kě)通(tōng)過監控拍(pāi)賣商家的(de)銷售數據，篩選出一段時(shí)間内隻上架但不交易的(de)異常賣家，作進一步核查；另一方面，平台也(yě)可(kě)研發相應圖片識别技術，識别出标注有引流微信号的(de)商品圖片。

徐文海認爲，需要看到，近年來(lái)各互聯網平台對(duì)違規内容删除處罰的(de)力度不斷加大(dà)，這(zhè)一點值得(de)肯定，但處罰往往集中針對(duì)涉黃(huáng)、涉賭等内容，對(duì)于制假販假等侵害知識産權的(de)行爲有所忽視。

“這(zhè)不僅需要國家進一步重視知識産權保護，在行政管理(lǐ)、司法審判上加大(dà)力度，同時(shí)也(yě)需要注重加強對(duì)大(dà)衆的(de)引導，減少買假用(yòng)假行爲，形成全社會保護知識産權的(de)氛圍。”徐文海說。

圖文來(lái)源于網絡，如有侵權，請聯系删除

①案例｜3.3億“樂(yuè)高(gāo)”著作權案

②風控｜格蘭仕訴新寶股份商業秘密侵權案内幕

③風控｜四起商業秘密保護典型案例

④收藏｜2021年國内外将要實施的(de)知識産權新政

⑤專利｜專利維權當心買賣變承攬