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熱(rè)點｜世界品牌實驗室發布2020年世界品牌500強
來(lái)源:網絡 | 作者:銳濱調查 | 發布時(shí)間: 2020-12-24 | 1018 次浏覽 | 分(fēn)享到:

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摘要：亞馬遜、谷歌(gē)、微軟排前三，美(měi)國入選最多(duō)，法國、日本、中國、英國爲第二陣營


由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的(de)2020年度(第十七屆)《世界品牌500強》排行榜于12月(yuè)16日在美(měi)國紐約揭曉。得(de)益于“疫情消費紅利”,去年的(de)亞軍亞馬遜(Amazon)一舉擊敗谷歌(gē)(Google)榮登榜首；谷歌(gē)退居第二；2020财年淨利潤大(dà)增的(de)微軟(Microsoft)名列第三。美(měi)國占據500強中的(de)204席，穩居品牌大(dà)國第一。法國、日本、中國和(hé)英國分(fēn)别有45個(gè)、44個(gè)、43個(gè)和(hé)40個(gè)品牌入選，爲世界品牌大(dà)國的(de)第二陣營。特别是, 中國品牌入選數今年首次超越英國，在所有國家中位列第四，并且有繼續上升的(de)趨勢，其中表現亮眼的(de)品牌有國家電網、騰訊、海爾、中國人(rén)壽、中國平安、五糧液、青島啤酒、中化(huà)、中國南(nán)方電網、周大(dà)福、中國光(guāng)大(dà)集團、恒力、徐工和(hé)北(běi)大(dà)荒。


連續十七年發布的(de)《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據是品牌的(de)世界影(yǐng)響力。所謂品牌影(yǐng)響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場(chǎng)、占領市場(chǎng)并獲得(de)利潤的(de)能力。按照(zhào)品牌影(yǐng)響力的(de)三項關鍵指标，即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和(hé)全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對(duì)全球約15000個(gè)知名品牌進行了(le)綜合評分(fēn)，最終推出了(le)世界最具影(yǐng)響力的(de)500個(gè)品牌。



2020年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計30個(gè)。從品牌數量的(de)國家分(fēn)布看，美(měi)國占據500強中的(de)204席，依然以較大(dà)優勢占據保持世界品牌第一強國位置；法國、日本、中國和(hé)英國分(fēn)别有45個(gè)、44個(gè)、43個(gè)和(hé)40個(gè)品牌上榜，是世界品牌大(dà)國的(de)第二陣營；德國、瑞士和(hé)意大(dà)利是品牌大(dà)國的(de)第三陣營，分(fēn)别有27個(gè)、18個(gè)和(hé)15個(gè)品牌入選。由此可(kě)見，即使受疫情影(yǐng)響歐洲經濟出現曆史性衰退，但歐洲國家的(de)超級品牌依然堅挺。



今年《世界品牌500強》共覆蓋了(le)50個(gè)行業。其中，汽車與零件行業共有35個(gè)品牌入榜，排名繼續保持第一;食品與飲料行業今年有32個(gè)品牌上榜，排名第二；傳媒行業受到印刷媒體不景氣的(de)影(yǐng)響，相比去年減少了(le)2個(gè)，今年共有28個(gè)品牌上榜，和(hé)能源行業并列第三。其他(tā)入選數量排名靠前的(de)行業有互聯網（24個(gè)）和(hé)零售（23個(gè)），分(fēn)别位列第五和(hé)第六。




今年新上榜的(de)品牌總計有42個(gè)。新上榜的(de)品牌中，排名最高(gāo)的(de)品牌爲德國的(de)T-Mobile電信，位于總榜213名，該品牌在全球擁有1.09億用(yòng)戶。寶格麗(BVLGARI)、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels)等著名品牌也(yě)榜上有名。中國新上榜的(de)品牌有周大(dà)福（CHOW TAI FOOK）、寶武鋼鐵（BAOWU）、中國海油（CNOOC）、北(běi)大(dà)荒（Beidahuang）以及招商銀行（China Merchants Bank）。受新冠疫情影(yǐng)響，零售、旅遊和(hé)航空品牌成了(le)輸家，梅西百貨(Macy's)、維珍航空（Virgin Atlantic）和(hé)愛(ài)彼迎（Airbnb）排名大(dà)幅度下(xià)滑，英國航空（British Airways）、日本航空（JAL）更是直接跌出了(le)榜單。


2020年度《世界品牌500強》的(de)平均年齡爲96.76歲，相比去年的(de)101.94歲有所降低。其中100歲及以上的(de)“百年老牌”多(duō)達213個(gè)，美(měi)國以81個(gè)占比達到近4成。法國的(de)老牌公司聖戈班Saint-Gobain（355歲）是企業界擁有最長(cháng)曆史的(de)品牌，英傑華（Aviva）、茅台（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的(de)悠久曆史。中國入選的(de)43個(gè)品牌中隻有茅台（Moutai）、青島啤酒(TSINGTAO)、五糧液(WULIANGYE)、中國銀行(Bank of China)超越百齡。依行業來(lái)看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的(de)入選品牌占到了(le)28個(gè)。




世界品牌實驗室和(hé)超級财經(Superfinance)的(de)聯合團隊研究發現，品牌價值和(hé)ESG績效關聯。對(duì)此，即将出席12月(yuè)22日舉行的(de)世界經理(lǐ)人(rén)峰會暨世界品牌500強發布會的(de)哈佛商學院工商管理(lǐ)教授喬治·塞拉芬（George Serafeim）認爲，“以前，很少有投資者關注環境、社會和(hé)治理(lǐ)(ESG)數據，包括公司的(de)碳足迹、産品安全、勞動政策、董事會構成和(hé)其他(tā)類似主題的(de)信息。如今，這(zhè)些數據被投資者廣泛使用(yòng)，并日益成爲許多(duō)國家、行業和(hé)公司競争力的(de)決定性因素。在一個(gè)越來(lái)越多(duō)地以ESG表現來(lái)評判公司和(hé)品牌的(de)世界裏，必須尋求更基本的(de)驅動力，特别是戰略，來(lái)取得(de)真正的(de)成果并因此獲得(de)回報。企業領導者需要一種新的(de)管理(lǐ)模式，考慮将ESG因素嵌入到戰略和(hé)運營中”。



同樣即将出席世界經理(lǐ)人(rén)峰會的(de)歐洲工商管理(lǐ)學院營銷學教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)也(yě)對(duì)“品牌向善”表示關注，“世界各地的(de)人(rén)們越來(lái)越多(duō)地要求采取有利于可(kě)持續發展的(de)行動，并自己做(zuò)出重大(dà)改變。在世界範圍内，新冠疫情隻會加強對(duì)可(kě)持續性的(de)興趣。這(zhè)種轉變也(yě)帶來(lái)了(le)商機。一項對(duì)36個(gè)消費類别的(de)研究發現，在過去5年裏，以可(kě)持續發展爲營銷理(lǐ)念的(de)品牌盡管隻占16%的(de)市場(chǎng)份額，但增長(cháng)率達到了(le)55%。這(zhè)種增長(cháng)已經轉化(huà)爲品牌價值。事實上，近年來(lái)，品牌價值與其環境、社會和(hé)治理(lǐ)（ESG）表現之間的(de)正向關聯性不斷增強，尤其是對(duì)于表現優異的(de)品牌。爲了(le)在對(duì)抗全球疫情的(de)過程中實現雙赢，品牌應該借助一切可(kě)以利用(yòng)的(de)手段”。


世界經理(lǐ)人(rén)集團首席執行官、世界品牌實驗室專家團成員(yuán)丁海森認爲，品牌不僅僅要對(duì)消費者負責, 還(hái)需要對(duì)利益相關者負責。新冠疫情已加速了(le)消費者的(de)價值觀轉變，他(tā)們不僅希望品牌爲自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環境、社會和(hé)治理(lǐ)）的(de)問題上有自己的(de)立場(chǎng)。品牌需要根據消費者目标的(de)變化(huà)，轉變其價值框架, 從而進行“品牌向善”方向的(de)營銷創新。自2003年開始，世界品牌實驗室就對(duì)世界60個(gè)國家的(de)8萬多(duō)個(gè)主流品牌進行跟蹤研究。作爲全球領先的(de)品牌咨詢、研究和(hé)測評機構，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得(de)主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬于世界經理(lǐ)人(rén)集團。世界品牌實驗室緻力于品牌估值、品牌戰略、品牌保護，專家顧問來(lái)自哈佛大(dà)學、耶魯大(dà)學、麻省理(lǐ)工、牛津大(dà)學、劍橋大(dà)學等世界一流學府，其研究成果已成爲許多(duō)企業并購(gòu)過程中無形資産評估的(de)重要依據。


     


編制說明(míng)：


1.  本排行由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制，評判依據是品牌的(de)世界影(yǐng)響力。品牌影(yǐng)響力的(de)三項關鍵指标，即市場(chǎng)占有率(MarketShare)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和(hé)全球領導力(Global Leadership)。 

2.  合并後的(de)聯合品牌, 以合并前的(de)品牌中的(de)年長(cháng)品牌爲準，如路透社1850年成立，湯姆森集團 1953 成立，那麽合并後的(de)湯森路透的(de)品牌年齡應從1850年算(suàn)起。 

3.  被跨國兼并的(de)品牌，以被兼并前的(de)誕生地所在國家爲“品牌國籍”；設立多(duō)國總部的(de)品牌，以誕生地所在國家爲“品牌國籍”。 

4.  橫跨多(duō)種行業的(de)品牌，以收入最多(duō)的(de)主營業務所在行業爲準。 

5.  外國品牌的(de)中文名稱以中國大(dà)陸的(de)約定俗成翻譯爲準，沒有中文名稱的(de)外國品牌，世界品牌實驗室将視情況進行翻譯或不翻譯。



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